GROUPE EXCEL
- Communication
Nouvelle comm pour GROUPE EXCEL
GROUPE EXCEL, association nationale d’experts-comptables et de commissaires aux comptes indépendants, engage une refonte globale de sa communication afin d’affirmer son positionnement, renforcer sa cohérence et fédérer ses différentes entités régionales autour d’une identité commune.
Dans ce cadre, le groupe initie la création d’un nouvel univers graphique, destiné à incarner ses valeurs, moderniser son image et soutenir ses prises de parole, tant institutionnelles qu’éditoriales.
Cette dynamique s’accompagne notamment de la refonte de son magazine national, véritable vitrine de ses expertises et de sa vision métier.
Vers une refonte globale
GROUPE EXCEL s’est adressé à moi avec un cahier des charges très précis :
- Structurer une identité visuelle forte et pérenne, capable de fédérer un réseau multi-territorial
- Moderniser l’image du groupe tout en respectant son ADN et son héritage
- Déployer une direction artistique cohérente et déclinable sur l’ensemble des supports (print, digital, éditorial)
- Donner au magazine une dimension éditoriale attractive, lisible et engageante
- Créer un univers suffisamment distinctif pour émerger dans un secteur codifié
Méthodologie
J’ai conçu un univers graphique global, pensé comme un véritable système visuel, articulant rigueur (propre au secteur) et expressivité (nécessaire à la différenciation).
Mon approche :
- Définition d’une direction artistique structurante, capable de s’adapter à la diversité des prises de parole du groupe (print et digital)
- Création de codes graphiques distinctifs (formes, rythmes, couleurs, systems) pour installer une signature visuelle reconnaissable
- Déclinaison sur différents supports, dont le magazine national, avec un travail approfondi sur la hiérarchisation de l’information, le confort de lecture et l’impact éditorial
- Accompagnement dans l’appropriation de cet univers par les équipes, pour garantir sa cohérence dans le temps
Un travail mené en étroite collaboration avec les parties prenantes, dans une logique de co-construction, afin d’assurer l’alignement entre identité, stratégie et usages terrain.
